今天去超市,不经意间发现阔别已久的健力宝上了新的产品。除了我们曾经常见的银底红字的健力宝之外,多了很多同门师兄弟。

回来查询了一下,健力宝现在分为五大类产品,分别为健力宝,NEXT爱运动,第五季,阳光果葩和健力宝原动力。王海主政期间那个黑黑的爆果汽已经不见踪影。公司的主打产品依然是中国人很有感情的“健力宝”产品。至于其他几种产品,我刚买了一瓶,还不知道和其他类似产品有什么差异之处,但是个人认为现在碳酸饮料虽然市场份额不小,但是已经是强弩之末,增长速度远远落后于果汁类饮品,所以健力宝此举,是想接口碑犹在的健力宝当开路先锋,然后整个系列产品再进行跟进。只是现在的健力宝是统一旗下的全资公司,其他四款产品很可能是统一旗下的其他果汁类饮品产生市场对抗,到时候不知道统一会如何选择。

健力宝现在有了统一这个娘家,借助其庞大的渠道,就可以把产品输送到千家万户的家门口。消费者买不买,单靠过去日渐式微的影响力,恐怕远远不够的。毕竟喜欢健力宝,知道健力宝的人已经不是碳酸饮料的主要消费人群(16–20岁)。抓住这群人的心理,并且成功地让他们开始消费健力宝,那么健力宝的再次成功就指日可待了。另外,虽然统一的渠道畅通,但是有一点,自动售货机,超市冰柜等终端对于产品的销售也不可小觑,只是现在这些基本上都被可口可乐和百事公司控制着,要在这一市场分一杯羹,更考验健力宝深耕细作的能力。

最近,原广东健力宝集团董事长、总经理李经纬及3名副总经理集体贪污案已经宣布判决并且生效。除了李经纬由于因患有严重疾病在一审开庭时被法院裁定中止审理,而未被判决之外,其他三名高管都被判处了14—18年不等监禁和罚款。健力宝的过去,暂时画上了一个不太完美的句号,但是就是不太完美的结局,更能促使现在的健力宝奋发图强,在外资林立的饮料市场,夺回自己曾经的光荣与梦想。

想知道更多健力宝的故事,请看折腾以前的博客:健力宝(1)健力宝(2)

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