月份：2009年11月

由六六编剧的《蜗居》最近在热播，海萍:“爱情是男人骗女人的把戏。男人若真爱一个女人,别净玩虚的,一是拍上一摞票子,让女人不必担心未来；二是奉上一幢房子,至少在拥有不了男人的时候,心失落了,身体还有着落。”这句话赢得了无数观众的心。

前几天，我一个朋友就跟我讲了她的感叹，她出生在官员家庭，模特身材，还能谈一手很棒的钢琴。她毕业后就自己开公司，曾经有过轰轰烈烈要死要活的爱情，现在嫁给了一个儒商，过着波澜不惊的生活。

由于婚事办得很低调，所以周围的很多男士并不知道她已婚，于是追求她的男人一个接着一个。她说：“我现在只相信一种男人，就是为了女人一掷千金的男人， 只谈精神都是瞎扯的。”她说她是过来人，从前的恋情可以为男人付出生命。“你可能会觉得我势利和现实，但是我想要告诉你，财富的确可以让你获取更多的自 由，做自己喜欢的事情的自由。”

朋友讲得很有道理，我相信看到此刻的男人肯定要开骂女人势利了。六六和朋友的观点却有惊人的相似，那就是男人若爱一个女人，别净玩虚的，甜言蜜语和玫瑰，那只是爱情的调剂品，还得要落到实处来。爱情悬在半空中，那都不可靠，女人迟早会跑的。

那天，看到网上新闻说，现在相亲市场的大致情况是：“男人的起步价是房子，而女人起步价是相貌。”社会变了，女人变得实际了起来，变得对物质有所需求。没几个女人在租住的房子里结婚，如果你遇到了，那就好好对她。就算女人不愿意在租住的房子里结婚，那也很正常，不用抱怨女人。

虽然朋友只相信为自己一掷千金的男人，有些绝对。但却不无道理。因为这个社会，嘴上吹嘘不靠谱的男人太多了。开口闭口，就提自己的背景，老爸是什么什么 长，要不就是和哪个名人吃饭洗桑拿。这种炫耀的男人，肯定不是牛人，正因为他害怕不被重视，怕钓不到美女，所以才想借此来给自己增加砝码。“这些我根本不 听，你一掷千金，我就信你，你送别墅送车子，我就信。”话听起来有点毒。

以前有高人就总结了男人，我觉得很有道理。男人靠三种能力证明自己，第一是足球场上的能力，第二是赚钱的能力，第三是性能力。所以，男人为了面子，总会炫耀和吹嘘自己的这三种男人。所以要分辨，那就不妨动动真格儿的。

再来说女人，女人的确是比较难伺候的，如果只有物质没有甜言蜜语，女人会嫌这个男人太闷太没情趣，但大都还是忍了。如果没有票子和房子，那女人大都是会跑掉的。女人天生虚荣，这是公认的。所以当看着别的女人有名牌有房子有车子，不羡慕不想要才怪了。就是想要那也特正常。女人天生没有安全感。在这个什么都不可靠的年代，拥有票子攥在手里，就可以不那么心慌。如果连一个栖息之处都没有，一个女人跟着一个男人去流浪漂泊，找不到的家的感觉。告诉她：“亲爱的，我们的心我们的爱就是我们的家。”这都是扯淡。

当然，我觉得女孩30岁之前，尤其是25岁前，是可以不在乎物质的，是可以不在乎票子的，要多轰轰烈烈就多轰轰烈烈，要多刻骨铭心就刻骨铭心。爱情悬在空中的确很美妙，但却非常不安稳。所以还是趁着青春，该落地就落地，该务实就务实。

女人相信为她一掷千金的男人，一掷千金，说明她的分量，说明他的诚意。有 钱人虽然有钱，但也是取之有道用之有道的。况且，钱也不是那么好赚的。比如李泽楷为了梁洛施花了一个亿，再有钱也不是随便给人花的。当然对于女人来说， 为你一掷千金的男人，也不一定真爱你。但不可否认的是，就算没得到爱，好歹也不至于颗粒无收闹饥荒啊。况且感情太虚无缥缈，还不如握住实在的东西。这也许 就是《蜗居》里的海藻爱上宋思明的原因，不过女人，最好还是别挑这么一个有婚姻的硬骨头。

男人，在你骂女人薄情和现实的时候，还不如踏实低头挣钱去。到那时候不是女人挑你骨头，而是你挑女人骨头了。

分析：

说爱情是男人骗女人的把戏。这是不确切的。爱情是很美妙的，只是维持爱情的过程则是很辛苦的。是的，男人如果真爱一个女人，就得要想到两人的未来，如何不让她受委屈，如何让孩子受到好的教育，而不是在那里说大话和空话。这才是一个男人的责任感最大的体现。

2009年10月22日，由艾瑞咨询集团主办的“第四届艾瑞新营销年会”上海专场在上海龙之梦万丽酒店盛大开幕。本次年会为09年艾瑞在上海召开的唯一一次品牌性年会，针对华东区域特性，邀请更多广告主参与。针对品牌营销发展趋势、网络广告投放效果、成功案例分析、广告主的网络营销应用情况、新媒体广告投放策略等热点问题进行讨论。组织行业人士和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势，一起推动行业的发展。届时，华东地区的各知名互联网企业、广告代理公司、广告主企业将参加本次会议，另有超过百家知名媒体鼎力支持。

以下是天涯社区高级副总裁于立娟题为“做中国特色的社区营销 ”的精彩讲演。

于立娟：我最大的感受，虽然用互联网的平台，实现一个理想，实现信息的表达，实现互动、实现营销，最重要的是我们做中国人，做中国文化，如果把这个根基找到了，其实我们社区的营销也就找到了真正有价值的点，只有在这样的文化背景下，才能实现海内存知己天涯若比邻的意境，我们的营销才能做得有效，其实我上一家公司，我们当时创造出很多好的词汇，好的想法，比如，那个时候我们陶醉于我们有多少人可以follow等等，真的回过头看价值、营销，只要有人实现这些工具，才能体现这种价值的存在。就像中国人做生意，一定要说，我们是好朋友，吃过饭，这个生意才能签，美国可能一个email一个生意就形成了，可能同样是社区，同样是一个平台，对文化理解不是那么深入，所以生意很难。今天再有人问我，我特别愿意说我在做文化，而且从我的本职工作来说，我特别希望把文化变成生意、变成价值。

来到天涯社区这段时间，我们也一直做各种社区方面的营销的努力和尝试，大家都问我，有什么体会，今天上半段时间，讲更多的是关于公用的平台，不管我是不是在天涯公司，都可以分享的体会，之后一点点关于天涯社区的介绍。第一点，社区营销是非常特殊的平台，这个平台上是传染力和爆发力同时存在，都可以利用好的话，是一个非常大的社区案例，这个怎么讲呢？传染力是口口相传的能力，就像偷菜，就是传染力一样，但是没有形成爆发力，如果我在新浪发了一个什么头条，可能就是爆发力，就像感冒一样，普通的感冒，每天都存在，如果真的是H1N1的感冒，通过大的爆发，它产生的爆发力就是非常大，所以我们一直倡导一个平台，如果这两者都实现，就可以把社区的核心能力表达出来了，这点上，中国的社区优于美国的社区，但是在中国，因为中国的文化的特征，中国人的评论，参与，这种社会责任感的特征，这种群聚的特征，使中国的社区有很大的爆发力。那一年看到一些话题的传播，往往它的爆发力的价值会带来意想不到的效果。

第二个，我们一直寻找社区传播是不是有好的方法、模型？这里面我们会发现，这样的一个模型，其实某种意义上，会有一些新的体会，比如大家看到上面弧线的模型，其实这个是我在传统媒体的时候一直用的模型，B是我们的厂商，这里更多用的是媒体投放，不管是广告投放，还是PR文章，还是活动投放，都是投放，这些信息可能觉得有一些损失，也有一些单一，也没有互动，但是有了社区，有了人的群体存在媒体中，BtoCtoc就形成了。我们可以尝试哪些是适合这样传播的群体，再把他们的力量调动起来，传播到更广泛的大众中去，这个模型就变成更有价值了，所以社区里面，b-c-c就可以实现效果最大化。

第三在社区不断成熟中，我原来做平媒中，很多广告主说50%的广告费都费掉了，这也没有办法，要算算这个损失和你获得是不是值得，再决定是不是投这个广告，但是社区里面有一个很有趣的现象，我们投放一个广告、一个话题，或者一个事件的时候，前期运营控制好的话，后期会有自传播，我们做这样的技术系统统计这样的行为，一个话题传播出去的时候，什么阶段，需要什么意见领袖加入，用什么方式表达，以及用什么频率表达，就会引爆到后来大量的分享，以至于这个金字塔变成正金字塔，而不像原来不断有费用浪费了，而更多的费用是在倒金字塔里面形成用户互动。我们在国庆也做了尝试，鼓动大家做：热爱中国的网络寄语，其实前期就是推一下，后期的上万的帖子就是网友自发，看阅兵之前是祝福，之后是骄傲，再后来就是感动了，在最早知晓、理解、告知，最后是用户自己参与，来形成大型的传播，这个产品其实你付出的代价往往有双倍或者多倍的回报。

同时我们也对社区的选择做了一些分析，因为确实像刚才我们艾瑞的朋友讲到的，我们在08年的时候赶到了口碑传播的话题，在2009年这个互动参与性的传播又是社区非常特色的特点，这个趋势不断发展，也有很多人愿意传播这个故事，我碰到最多的问题是怎么样选择这个平台。当你被很多话题，很多语言打扰的时候，我们回到媒体的本质，会发现确实选择媒体的时候要考虑一些最核心的因素。第一是媒体环境，这个环境是不是适合你的传播是大家选择的时候非常重要的要点。如果你是一个奢侈品，在八卦的媒体传，也不是好的环境，如果是很成熟的用品，在学生群里面传，可能会形成美誉度，但是最终购买有很大的差距，所以媒体环境很重要的，如果这个媒体不能非常好提供一个媒体环境，我想，可能大家的传播往往会受到很大的置疑、影响，会有很大的担心，这一点，我提出了三不原则：不掠夺，不作假，不作恶，提供一个好的环境。第二个，还是看受众，不管是平面还是电视媒体，还是我们纸介媒体，这个还是根本，因为最终的目的，不管 B-C，还是B-C-C，都希望最后的C是有价值的，为企业的营销增值，看受众是非常重要的，非常可喜看到，我会看到社区的用户总量不断增加，用户停留的时间不断增加，这样为我们社区平台打下非常好的基础。最后一点，我们希望看到的是抓住的是品质的用户，除了看总量，停留时间，还要看用户属性，否则提供给你更多花哨的工具，使用的时候，仍旧觉得不一定达到传播效果。

第三是传播价值的总结，其实有很多的不同的属性，可能出现，特别是在中国这个非常特殊的土壤里面，我们除了做技术性的产品，还能做内容性的产品，还可以做文化性的产品，还创造出彩信，所以这里面每个网站的能力是非常多样的，如果把这样的能量统一发挥出来，会形成统一媒体，如果一个整合营销可以在几个平台完成，可以节省很多费用，同时可以达到很好的效果，所以考核社区，传染力、爆发力是同时参考的两个因素，其实我们社区营销里面也在总结一个方法论，我们也不一定保证每个事件都是贾君篷的成功，因为可能做了100次才有一个成功，我们希望每个传播分数都不要低于60分，怎么样做到？要有一套方法论和数据管理体系，如果把这个过程，控制好，我们保证低于60分的事件不出现，我们期待100分的事件出现，这样的产品是安全的，也是可以尝试。我们总结的方法论：是优秀的产品加优秀的体验，加优秀的传播，不管做广告，还是事件，可能都有这四个阶段，帮忙你，第一个是基础事件，一定要选择产品的优点，要选择好的服务，就像王老吉它的好处就是降温，缺点就是苦，如果强调小资可能就不是成功的影响，所以任何事情就有好和不好的一面，好的基础是营销成功的基础。第二，希望在第二阶段引入一些互动，其实这种在研究奥巴马的传播过程中，都发现，即使他在网上发布，没有人互动的话，很快就沉下去了，当他发现他一个发布，有五六个人回帖以后，这个事件慢慢被关注起来了，渐渐可能成为他成功的重要因素。最重要的基础是两个，好的产品和服务，以及找到对的意见领袖，这个阶段中，其实几个控制很重要，不打扰意见领袖的正常生活，可以引导他们向好的方向发展，这个过程在天涯社区有一套良好的控制体系，一个是内容的控制，从策划开始，按照好的发展和天涯用户的习惯，做一个好的内容的引导，第二是平台的控制，这点非常非常的重要，因为我们策划一个好的事件的时候，如果对平台失去控制，或者只在这里做一些第三方的工作的时候，可能很多时候，确实你不知道事情发展怎么样，如果你对平台有控制的话，好的时候可以往前推一步，如果跟策划有偏离，可以稍微弱一下，使整个事件按照你的发展方向去发展。第三是情感控制，我们指的是更多对选定的意见领袖和粉丝群的情感控制，保证这些人是真正喜欢这个产品，愿意传播这个产品的人，这个时候你对这个意见领袖的了解、情感上的共鸣往往非常重要，这个也需要很长时间的积累，如果这三个控制可以做好的话，在社区类的传播，它的效果一定大于简单的信息发布，因为他是通过情感推荐完成一个有效的传播。这里面，其实天涯社区做了很多案例，到现在为止，有300多家企业，在天涯社区完成社区传播的第一步，有很多获得了成功，因为时间问题，不讲很多细节，但是比如说像雪佛兰这样的企业，在天涯社区做了爱心支教的事业，这被很多媒体关注到，同时也是爱心活动，这个是非常好的把传染力和爆发力同时表现出来的好的案例。

最后对天涯社区做一个简单的介绍，有四个特点，一个是舆论风向标，第二万象大社区，第三生活新时尚，第四，营销领航者。第一个就是说希望我们可以引起一些积极的舆论吧。第二各万象大社区，因为我们有一些社区大媒体，个人小空间，网络大舞台等等，第三个，生活新时尚，上面有很多和生活有关的话题。天涯可以提供什么商业价值呢？我们有四个发展方向，第一个媒体发展方向的产品，硬广、互动活动，已经很成熟了。第二，是口碑营销，我想这一点，围绕天涯制造话题的角度来讲，应该是业界最强之一，这里面也有很多产品、工具，供大家一起使用。同时，技术创新方面，天涯在社区领域，也是努力往前走一步，因为 google是我们股东，也在合作一些技术产品，可能天涯看着不是很美，但是有很多平台上我们是和google一起打造的，有很强的技术能力。第四部分是我们的社区商务，我今天碰到很多电商的朋友，说特别喜欢天涯社区，特别想合作，希望有一种模式：在一定程度上形成用户价值的分享，实际上是有的，因为面对实际项目，11月18日，我们在北京有一个企业空间系列产品的发布，就是想实现各位电商朋友，提到的，我们的共同的，一定的并不大的投入，形成商务以后，形成商务分享，这里面，我们做三个核心功能：一个让大家快速有效进入天涯，形成和天涯用户无缝的互动、连接。第二个通过提供大量供大家促销的工具，比如粉丝群、团购等等，这些都是可以随时用的，第三是先进的社区的传播模式，我们会把大家贡献出来的促销信息，用各种各式各样的方式传播到天涯里，包括广告，包括网络天涯的传播，包括各式各样的植入，使大家的信息可以和天涯内容信息更好融合，促进更有效的用户效果转化，这个产品是一个系列产品，围绕不同的企业需求，比如围绕品牌类产品，有品牌空间，如果是电商企业，有商务空间，天涯的购物街，可以买到好的产品。合作伙伴，可以共同发表有意义的话题，电商企业有聚宝盆，可能一天花一百，可以实现一个传播，最后推荐各式各样的行业产品出现，10月中国旅游节的时候，推一个企业空间的旅游版，你要是一个酒店或者渡假村或者好的旅游方面的服务企业，可以用旅游版，和天涯网友一起互动，总之企业空间，会最终实现我们的商业效果，天涯社区会特别愿意分享大家获得商业效果的一部分，而不仅仅是广告。围绕这个，天涯建立了一个宣传的体系，我们运营总部已经在北京了，我们在北京上海广州会形成，包括西部，在成都，会形成全国四大的营销机构，海口还是我们的总部，全国有五个营销中心，提供第一线贴心的服务，通过这个平台，我发一个招聘启示，如果大家感兴趣，欢迎加入天涯社区。

最后一句话：劝君不用镌顽势，路上行人口似碑。可以不妨尝试新的互联网模式，新的创新，新的机会，大量人员的聚集、互动，可能会创造更好的广告效果。谢谢大家。

以前介绍过一个caijing.me的sns财经网站，本来以为是《财经》杂志自己的，但是过了这么久，发现不是这么回事。前几天网站还被挂毒了。这几天又发现两个不错的财经网站。一个是“我的财讯”，另外一个是“财帮子”。

“我的财讯”mycaixun.com主要是通过RSS聚合了股票博客,财经博客与炒股博客,从08年中旬上线到现在，发展指头好像还不错。网站主要有全球股市指数，经济学家在说等几个板块，分类十分明晰。

“财帮子”的定位也十分明确，从域名的“帮”就可以衍生出人以群分的概念，财帮子是一个类sns站点的基金网站。网站主要提供个性化定制自己的基金净值；基金公告；基金比较等功能。

一直用的是卡巴斯基全功能办杀毒软件，但是肯定不是买的。不知道是卡巴效仿微软还是杜绝不了盗版，从卡巴6开始，激活码就满天飞。我想，前者的因素可能多一些，即使不是卡巴自己有意放出来这么多激活文件，他也是一直对此睁一只眼，闭一只眼。不可否认，这样的结果是卡巴现在占领了非常可观的市场份额。但是随着卡巴体积越来越庞大，运行越来越慢（真是卡巴斯基，又卡又死机），激活码封杀越来越频繁，我还是放弃卡巴。在网上寻找起其他的杀毒软件，发现可供选的还真多。下边一一道来吧。

大蜘蛛DR.WEB

这个也是和卡巴斯基同样出自俄罗斯，这个在虚拟世界中向来以破解程序出名的国度。DR.WEB在国内也是以各种方式存在了很久，以前更多的是一种网民自己的破解，汉化版。甚至有一段时间以来，鉴于它的军方御用杀软身份和超强的脱壳杀毒技术，很多人都在卡巴之外下载了绿色版的大蜘蛛，专杀那些顽固的病毒。（这个版本是经过特殊处理的，一般来说，通一电脑内不能同时安装两个杀软，不然就会造成系统崩溃。）现在大蜘蛛不仅有了正式的中文名称“道特韦伯”，其官方机构www.drweb.com.cn/也是在不遗余力的推广。

大蜘蛛免费

不仅能申请免费一年的序列号，而且还有能抽奖。

活动时间：
自2009年9月1日–2009年12月31日

针对的群体 ：
1、已经申请了标准版1年免费的序列号，并成功注册激活的大蜘蛛用户。
2、填写了正确的邮箱，能及时收到大蜘蛛发出的中奖信息的用户。
3、收到中奖信息后在3个工作日内能及时回复我们的邮件并提交具体收受礼品的大蜘蛛用户。

奖项设置：

1、一等奖1名 奖品为价值799元人民币鼠标一个。
2、二等奖2名 奖品为价值339元人民币鼠标一个。
3、三等奖3名 奖品为价值239元人民币鼠标一个。
4、鼓励奖10名 奖品为大蜘蛛标志2G精美U盘各一个。

另外，如果你想另外赚点外快，他还有注册推广送好礼活动。我没有参加，为了避免广告嫌疑，请自己移步官网。

一次推广，两份积分

积分一：不同IP地址成功注册1个大蜘蛛标准版序列号，可获1点积分，该积分可在活动页面上进行兑换，每次兑换将扣除相应积分（扣除此积分不影响积分二的兑换），此活动有效期至2009年12月31日。积分兑换规则 如下 ：

积分	500	2000	3000	4000	5000	10000	20000
可兑换奖金 (人民币，单位元)	25	150	300	600	1000	2500	6000

积分二：此积分可以随时兑换（每天仅限兑换一次），每次兑换代金卷，将扣除相应积分（扣除此积分不影响积分一的兑换）。

代金券使用规则：

1、每200个推广积分，换取一份面值100元代金券。
2、此代金券仅限于购买3年150元全方位安全空间时使用。
3、每次购买产品，仅限使用一张代金券。
4、代金券使用有效期截止到2010年12月31日。

其他奖励：

对于所有参与此次推广，累计积分超过300的用户，我们还将以抽奖的方式，继续送出以下精美礼品。以每个自然月为一期。
1、一等奖1名 正版windows7中文专业版一套
2、二等奖2名 正版windows7中文家庭高级版各一套
3、三等奖3名 正版windows7中文家庭基础版各一套
4、鼓励奖5名 奖品为大蜘蛛标志2G精美U盘一个
为了让大家获得更多的机会，所有参与推广且累计超过300积分的合作伙伴，都在我们每个月的抽奖名单中。即使上个月您中奖了，下个月您仍然有机会获得大蜘蛛送出的当月精美礼品。

卡巴反病毒 免费一年期

这个是卡巴斯基和MSN共同发起的推广活动。

活动地址：kaba.msn.com.cn

获取方式：

• 方式一：用你的MSN帐号成功登录，即可免费获得价值25元的卡巴斯基反病毒软件2010激活码，一个帐号仅限一个激活码。

• 方式二：直接加小美机器人（msn.help@live.cn）为好友后，通过对话框输入：我要卡巴斯基激活码，小美机器人会直接回复你激活码．

360杀软 将免费进行到底

360安全卫士现在已经占据了桌面安全市场的半壁江山。并以此衍生了浏览器，保险箱，木马查杀，和360网站等诸多产品，现在最吸引眼球的莫过于360杀毒软件莫属。它汇聚了目前最流行的概念，和不俗的杀毒能力，看来真的是好戏在后头。

• 无需激活码，永久免费
• 采用云安全技术，强力杀毒
• 资源占用小，不影响系统性能
• 独有可信程序数据库，防止误杀
• 保护关键位置，拦截未知病毒
• 快速升级及时获得最新防护能力

MSE，终结者

话说我卸载掉卡巴斯基之后，在360和mse之间犹豫再三，还是安装了微软的MSE，不仅因为他出身正统，还因为它肯定不会有烦人的广告弹出来。MSE一共有三个版本分别对应XP、Vista、Windows 7操作系统。MSE的前身就是OneCare，当初没有掀起太大的风浪。MSE凭借免费的招牌，刚出场就引得众多杀毒软件厂商频频皱眉，唯恐想IE终结网景一样。卡巴斯基创始人卡巴斯基还公开劝解盖茨成立一家新公司专门出售MSE,而不要免费发放。当然，MSE的使用者首先要是windows系统的正版使用者。

结语：

总共介绍了四种杀软，是目前市面上认可度还较高的，可用时间多于一年的产品，那些免费时间在1个月之内的东西，就不做介绍了。免得经常要卸载-安装。